每天带你认识一个品牌：深入了解The Row品牌故事与特色

*2024-11-1 23:26:04* 评论(2) · 2024-11-1 23:26:04

品牌名称：The Row

成立时间：2006年

创始人：Olsen姐妹

总部地点：美国纽约

品牌理念：量身定做的服装

品牌策略：

·品牌定位：高奢时尚服饰品牌

·目标人群：拥有良好时尚教育的女性

·价格策略：2000—50000元人民币

产品策略：

主要分为服饰、手袋、鞋履、香水及配饰；

核心优势

1）极致简约色调+合身的剪裁

首先，从品牌成立之初到现在各大买手店或者时装周上展现的单品，The Row单品最多的颜色就是如剪影般的黑、白、灰与柔和的低彩度色。

The Row服饰轮廓可能是创新的极简风格或夸张的比例，但采用的仍然是传统面料或立式剪裁，主色调不会偏离黑色、白色、乳白色和灰色，偶尔也会采用些亮调装点。其次，创始人希望The Row如同Savile Row出品的定制男装那样，让每个穿着者感受如同定制般的舒适。

干净利落的廓形、腰线处恰到好处的剪裁，The Row对高级感的理解从来都不是“张牙舞爪”的，它更像是一种小圈子里心照不宣的秘密：不动声色，但是一双经过训练的眼睛立马就可以辨认出它的不凡之处。

2）高级的面料

The Row在面料上的追求，可以用极致奢华来形容。各种顶级羊绒、真丝、小羊皮，毫无保留的大面积使用，一点都不吝啬。比如品牌的的Lance大衣，面料采用了59%羊绒混纺40%初剪羊毛，前者是大名鼎鼎的开司米羊绒，后者是所有羊毛中成色最顶级，纤维最细腻的，衬里更是选用了真丝材质。这种不露骨的奢华感，只有穿上身才感受最深。外观是低调的，质感是奢华的。这大概也回应了她们最初坚持的“have something that speaks for itself” 。

✔️品牌策略：

1）「神秘」即「魅力」

2）把魔法藏在细节里

3）打造「The Row Style」

ntwrvmmchz · 2024-11-2 00:11:46

哪里有店

3hfde4sxcz · 2024-11-2 00:43:34

@绝望的阳光主角

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