2024-11-26 21:09:54
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经济下行，哪些赛道反而更好，答案都在日本失去的三十年里。
大萧条时期，人们的消费行为和心理发生了很大变化，反而使一些赛道高速增长，以下是日本当时四个黄金赛道:
1、平替赛道
经济下行，消费者更加理性，更追求性价比。当时涌现出来一批高性价比品牌，像优衣库、无印良品、大创、唐吉坷德等。名创优品就是模仿的百元店大创。
国内消费平替趋势也很明显，星巴克中国区今年上半年单店收入下滑14%，而库迪咖啡两年开了一万年店。奈雪的茶下滑，蜜雪冰城却在增长，甚至出现了蜜雪的平替甜啦啦。
2、逃避现实赛道
让人可以逃避现实，逃避家、逃避办公室、甚至逃避自己，暂时忘掉现实的烦恼，哪怕只有几个小时。
日本经济大萧条期间，动漫、游戏、二次元行业高速发展，1990年，漫画灌篮高手、幽游白书开始连载，1991年，游戏大航海时代发布，1994年，索尼推出PS。
今年国产游戏黑神话悟空爆火，也是一样的逻辑。
今年上半年国内演唱会、音乐节票房同比增长135%，原因也是如此。
钓鱼市场也在高速增长，中年男人逃避现实靠钓鱼，这是中年人的水上高尔夫。
3、二手赛道
当时日本二手市场发展很快，像二手奢侈品，90年代初，日本人买走了全球68%奢侈品，几乎每个日本女性都有一个LV包，经济泡沫破裂以后，很多人开始拿出来变现，这种二手店就是中古店。
咱们现在也是如此，这两年闲鱼用户年化增长30%，日均GMV突破10亿，月活跃用户破1.6亿，真是闲鱼翻了身啊。
4、健康食品赛道
以饮料行业为例，当时三得利乌龙茶、伊藤园绿茶火了起来，连朝日啤酒都在1993年推出了无糖茶饮料，此时人们更关注健康，0糖0脂0能量满足了用户需求。现在咱们也是，东方树叶最近几年火了起来，今年上半年销售同比增长翻番。
太阳底下没有新鲜事，今天我们很多创业者遇到的问题，日本当年的创业者都经历过，当我系统研究了当年那些日本品牌是怎么穿越周期的，心里就有了答案，这些答案，放在当下，都是可以套用的。
悲观者永远正确，乐观者永远前行，愿你永远前行。
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