韩国电商平台品牌价值下滑，Coupang等面临挑战

     据外媒报道，韩国主流电商平台包括Coupang在内的品牌价值在2024年第三季度出现下降。这一变化主要受到了Timon和WeMakePrice（TimePrice）事件的影响，这两起事件因大规模拖欠结算问题而对门店和消费者造成了显著损害。当然电商市场竞争加剧也是导致品牌价值下滑的重要因素，以下是AMZDH的分析解读：

一、品牌价值下滑现象

       据外媒报道，韩国主要电商公司包括Coupang在内的品牌价值在2024年第三季度出现显著下降。这一变化得到了品牌价值评估公司Brand Stock的证实，其公布的“2024年第三季度韩国品牌100强”显示：

• Coupang的品牌股票顶级指数（BSTI）为873.3分（满分为1000分），总体排名跌至第20位，较上一季度的第11位下降了9位。

• G Market的排名也从上季度的第30位降至第46位。

• 原本稳步上升的Carrot在本季度仅排第54位，较第二季度的第40位大幅下滑。

• 11 Street的排名则停留在第91位。

二、品牌价值下滑的原因

1. 大规模拖欠结算问题：Timon和WeMakePrice（TimePrice）这两家电商平台因大规模拖欠结算问题而对门店和消费者造成了显著损害，这一事件对韩国电商行业的整体信誉产生了负面影响，进而影响了包括Coupang在内的多家电商平台的品牌价值。

2. 电商市场竞争加剧：韩国电商市场竞争日益激烈，不仅有本土电商平台之间的激烈竞争，还有来自中国等其他国家的电商平台如阿里速卖通、Temu、SHEIN等的强势崛起。这些平台凭借超高性价比和供应链优势，在韩国市场快速吸粉，与韩国本土电商平台形成正面竞争，进一步加剧了市场竞争的激烈程度。

三、Coupang等平台面临的挑战

1. 价格竞争压力：速卖通、Temu等平台的核心优势在于“足够低的价格”和“超高性价比”，这对Coupang等韩国本土电商平台构成了巨大的价格竞争压力。如果没有强大的供应链优势、配送优势或者产品竞争力，Coupang等平台可能容易失去一定的市场话语权。

2. 市场份额争夺：速卖通与Temu凭借超高性价比和供应链优势，在韩国市场快速扩张，直接冲击了Coupang等本土电商平台的市场份额。为了保持竞争优势，Coupang等平台需要投入更多资源来争夺市场份额。

3. 用户流量争夺：速卖通和Temu通过和KaKao等平台的广告合作，迅速在韩国市场提升曝光度与品牌知名度，进一步蚕食当地的用户流量。这迫使Coupang等平台投入更多资源来维护其用户基础，并通过创新营销手段吸引新用户。

四、Coupang的应对策略

面对挑战，Coupang并没有坐以待毙，而是采取了一系列应对措施：

1. 加强配送网络：Coupang斥巨资加强其配送网络，核心在于扩大其“火箭配送”的服务范围，并计划在2027年实现全韩国覆盖。这将有助于提升用户体验和忠诚度。

2. 扶持本土卖家：Coupang加强对本土卖家的招商力度，入驻后即可开启直播带货特权，物流时效也可达到“次日达”。同时，商品自带橙色火箭标更是流量的保证，有助于吸引更多本土卖家入驻平台。

3. 拓展广告渠道：Coupang与社媒巨头YouTube达成合作，计划推出一个专注于社交电商的“购物联盟计划”。这将有助于提升卖家的产品销售渠道和产品曝光路径，进而提升平台整体的品牌价值和市场竞争力。

       韩国电商品牌价值下滑是多种因素共同作用的结果。面对挑战，Coupang等平台需要采取积极有效的应对措施来保持竞争优势并拓展市场份额。